11 Ocak 2016'da bir video YouTube'da We Are #WomenNotObjects başlığıyla çıktı - bir ay sonra, bu video 1,6 milyondan fazla görüntüleme aldı. İki dakika ve 17 saniye boyunca, izleyici ekranda cinsiyetçi reklam flaşlarının görüntülerini ardı ardına görüyor - yarı çıplak kadınlar kendilerini arabaların üzerine örtüyor, fotoğraflar dudaklarına ve göğüs dekoltesine yakınlaşıyor - tüm bu sırada kadınlar reklamların arkasındaki mesajı ironik bir şekilde anlatıyor. Ekranda skandal likör reklamı yanıp sönerken, bir kadın şöyle diyor: Bir içki için haysiyetimi feda etmeyi seviyorum.

Porsuk ve Kışlar , yönetici Madonna Badger tarafından yönetilen, kadın tarafından işletilen bir reklam ajansı, bu kampanyayı, kadınları çalışmalarında asla nesnelleştirmeme kararlılığıyla başlattı. Müşteriler arasında, Badger'ın yeni görevden çok mutlu olduklarını söylediği Calvin Klein, Vera Wang, CoverGirl, Godiva ve Chanel yer alıyor. Şirket şimdi #WomenNotObjects ve #PositiveADitude hashtag'lerini kullanarak kadınları olumlu, güçlendirici bir ışık altında gösteren reklamları övüyor.

Badger, kampanyanın arkasındaki düşünce süreci hakkında bizimle konuştu. BM Kadınları —ve dürüst olmayan reklamcılık hakkında çocuklarımızla yapmamız gereken tartışmalar. slogan her şeyi söylüyor: Bir kadını asla küçümsemeyin.

#WomenNotObjects'i nasıl buldunuz?
Google'da kadınların nesneleştirilmesini araştırdık ve gördüklerimiz karşısında hayrete düştük. Bir çekimdeydik… ve gerçek kadın ve aktrislerden oluşan büyük bir kadromuz vardı ve onlara pano yaptığımız bu farklı reklamları sormaya başladık ve bunun kendilerini nasıl hissettirdiğini söylemeye başladılar. [Filmde] yakalamak istediğimiz bazı farklı replikler vardı. Kadınlara reklamlarda ve ne dediklerini seslendirdik.

Şirketinizdeki bir reklamı incelerken neye bakarsınız ve diğer ajanslar nelere bakabilir?
Yaratılış açısından kullandığımız dört filtre vardır. Bu kadın bir pervane mi; onun bir sesi veya seçeneği var mı? Sadece kışkırtıcı bir vücut parçası mı kullanıyoruz? Bu kadın rötuşlandı mı veya insanca ulaşılamaz olduğu noktaya kadar değiştirildi mi? Peki ya o senin annense ya da o senin kızınsa - bu seni nasıl hissettirirdi? Bu soruyu aklınızda tutarak ona empatik bir yanıt vermiş olursunuz (Eğer o benim annem olsaydı, o reklamı asla yayınlamazdım!). Ajans olarak kullandığımız sorular bunlar ve bence oldukça basit. Aksesuarlar, parçalar, plastik ve ya o benim kızımsa?

Çocuklarımızla ve özellikle kızlarımızla reklam hakkında nasıl konuşabilir ve reklamın ne olduğunu anlamalarını nasıl sağlayabiliriz? Gerçekten mi dır-dir?
En iyi şey, çocukların eleştirel bir göze sahip olmalarına yardımcı olmaktır. [Onlara söyle]: Göründüğünüzden çok daha fazlasısınız. Bu tür mesajlar çok önemli. Onlara onu eleştirmeleri, anlamaları ve [reklamı] oldukları gibi görmemeleri için araçlar vermemize yardım etmeliyiz. Çocuklar ve gençler benlik algılarını, dünyadaki yerlerini, kendi beden algılarını geliştiriyorlar. Bence ne olduğunu görmelerine yardımcı olmak kesinlikle çok önemli.

Herhangi bir geri bildirim olumsuz veya rahatsız edici oldu mu?
Aldığımız ve rahatsız edici bulduğum birçok yorum, reklamda yer almanın modelin hatası olduğunu söylüyor. Düşündüğünüzde, altı aydan bir yıla kadar yaratıcı çalışma ve odak grupları, konuşmalar ve panolar var... ve önünde o [fotoğrafı] çeken yaklaşık 50 kişilik bir grup var. Nihai çıktı ne olursa olsun üzerinde hiçbir kontrolü yoktur. Kim bilir, onun kaç parçası bir araya getirilip tek bir görüntü oluşturmuştur?

Diğer kurumlardan nasıl tepkiler geldi?
Milyonlarca dolarlık büyük ajansların bize ulaşmasını ve bize katılmak istediklerini söylemelerini sağladık. Bence umut bir koalisyona sahip olmak. Yeterince ses getirdi ve sektördeki hem erkek hem de kadınlardan büyük tepkiler aldık. Zaman değişiyor.

Aşağıdaki videonun tamamını izleyin.